GRUPOS ECONÓMICOS EN COLOMBIA
En el país existen grupos empresariales que invierten en distintos
sectores económicos y han consolidado el holding correspondiente; esta
tendencia representa en la historia empresarial colombiana, un logro que ha
permitido desarrollar estrategias ambiciosas en el contexto nacional e
internacional, además que al permitirles reducir costos, pueden mejorar los
resultados de operación y consolidar una gestión competitiva en el mercado.
La planificación es una de las herramientas en la que se apoyan
los dueños de las empresas para tomar decisiones que impliquen crear, cambiar o
mantener sus estrategias. Todos los grupos empresariales, han tenido en algún
momento, objetivos similares que les han llevado a reestructurar su negocio y
productos o servicios, a fin de asegurar el beneficio y el crecimiento.
Una guía, a tomar de las grandes empresas, es su concepción de
estrategias desde el futuro,
asegurándose una visión inicial, desde donde logran adelantar sus
acciones. Y es que asegurarse ese
futuro, les lleva a revisar las siguientes dimensiones de la empresa: primero,
el producto o servicio con el cual va a competir en el mercado, eso significa
segmentar, identificar nichos de mercado, no solo es ofrecer, adaptarse, sino
reaccionar a los cambios del entorno. Segundo, decisiones de inversión, a
través de las ciencias económicas existen modelos que ayudan a definir las estrategias de crecer, invertir,
liquidar o desinvertir. Estos elementos, sinergéticos permiten la creación de
valor en la que se apoyan al momento de competir.
Y es que al buscar comercializar el producto o servicio en
distintas áreas geográficas, no debemos olvidar, que el factor de fijación de
precios, es fundamental a la hora de posicionarse, y para ello existen diversas
teorías (económica, psicológica, de estructura de precios, entre otras) que nos
lleva a realizar un análisis de la competencia actual y potencial. Por
ello, entre las estrategias de los
grupos económicos está calcular y mantener estándares internacionales.
El método de algunos grupos para buscar oportunidades de negocio
en el exterior, ha sido la experiencia de exportar, sin que el grupo haga
inversiones en el exterior en fábricas. En lugar de ello, compra y fusiona
empresas en el país, lo que les permite un proceso de integración con la
consolidación de marcas fuertes en el
mercado.
En el mapa estratégico de buscar oportunidades, en Colombia
existen empresarios dispuestos a asumir riesgos fuera del territorio nacional,
siempre y cuando encuentren oportunidades con socios que conozcan el negocio.
GRUPOS EMPRESARIALES
En el de este tema, la investigación del profesor Parra explica como el modelo conceptual que estudia
las relaciones de poder en las empresas familiares ha evolucionado. “En las
décadas de los 60 y los 70 se consideraba que estaba integrado por dos sistemas
interconectados: la familia y el negocio. En la década de los 80 se empezó a
considerar que las empresas de tipo familiar estaban compuestas por tres
sistemas, a) el conjunto de las relaciones de propiedad, b) el conjunto de las
relaciones familiares y c) el conjunto de las relaciones administrativas en la
empresa…”
“La ley 222 de 1995 introdujo varias obligaciones para las
empresas colombianas, como consecuencia la Superintendencia de Sociedades, la
Superintendencia Bancaria (de esa época) y la Superintendencia de Valores
comenzaron entonces a recibir informes financieros consolidados y a efectuar
los primeros estudios relativos a la situación económica en la que se
encontraban las principales empresas colombianas, en cuanto si estaban o no en
calidad de sociedades matrices o de subordinadas…”
“La figura Grupo empresarial fue definida en el artículo 28 de la
ley 222 … por consiguiente desde el punto de vista jurídico para que se
configure el grupo empresarial, se requiere la concurrencia de dos elementos:
a) la subordinación y b) la existencia de la unidad de propósito y la
dirección. Por ello, dice la Superintendencia de Sociedades, “si se configura
ésta última pero no la primera no puede predicarse la existencia del grupo,
máxime cuando la unidad de propósito y dirección es consecuencia de la
existencia previa de un vínculo de subordinación”.
Entonces, habrá grupo empresarial cuando además del vínculo de
subordinación, exista entre las entidades unidad de propósito y dirección. Se
entenderá que existe unidad de propósito y dirección cuando la existencia y
actividades de todas las entidades persigan la consecución de un objetivo
determinado por la matriz o controlante en virtud de la dirección que ejerce
sobre el conjunto, sin perjuicio del desarrollo individual del objeto social o
actividad de cada una de ellas.
En el caso colombiano, usted puede investigar la historia de los
grupos a continuación relacionados y las empresas que pertenecen al holding,
los productos y servicios que ofrecen y los países donde están posicionados:
Organización Ardila Lulle;
Grupo Empresarial Bavaria; Grupo Santo Domingo,Casa Editorial El Tiempo;
Organización Sarmiento Angulo; Grupo Carvajal; Grupo Colpatria; Grupo Sanford;
Grupo Superior; Grupo Mundial; Grupo Corona, entre otros
La investigación sobre éstos grupos económicos le permitirá un
aprendizaje de las historias, empresas, productos/servicios y estrategias básicas que al desarrollar
actividades en el país para consolidar su posicionamiento en el contexto
nacional e internacional.
ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL
Derivada de la naturaleza misma de las empresas, entendidas éstas
como organizaciones que además de buscar el éxito productivo pueden contribuir
con su comunidad, la Responsabilidad Social es la capacidad de respuesta que
tiene una empresa o una entidad, frente a los efectos e implicaciones de sus
acciones sobre los diferentes grupos con los que se relaciona (stakeholders o
grupos de interés). De esta forma las empresas son socialmente responsables
cuando las actividades que realiza se orientan a la satisfacción de las
necesidades y expectativas de sus miembros, de la sociedad y de quienes se
benefician de su actividad comercial, así como también, al cuidado y
preservación del entorno.
En un sentido más amplio, la responsabilidad social empresarial se
manifiesta cuando existe un conjunto sistemático de políticas, programas y
prácticas coordinadas e integradas a la operación del negocio, que soportan el
proceso de toma de decisiones frente a cada una de las relaciones que la
empresa mantiene, de manera coherente con unos principios básicos de gestión.
1. Mencione cinco
grupos económicos que desarrollen sus actividades empresariales en Colombia e
identifique dos empresas para cada uno de ellos.
2. Al estudiar la
historia de casi una docena de empresas colombianas centenarias, se expresa que
“nada vale más que una buena idea en el momento apropiado, que ni las
estrategias, ni la calidad, tampoco los precios atractivos o el buen servicio,
pueden fortalecer en un lapso de tiempo amplio a una firma cuya oferta de
productos no esté alineada con las necesidades del mercado”. Reflexione, si
usted comparte esta apreciación.
3. Responda a las
siguientes cuestiones, para tres de los grupos económicos:
a. ¿Cuál ha sido
el reto asumido por el Grupo?
b. ¿Cuáles
oportunidades ha aprovechado?
c. Mencione los
paradigmas empresariales que guían su gestión administrativa
d. ¿Qué
estrategias usan al momento de la toma de decisiones?
e. ¿A qué
atribuyen el secreto del éxito?
